Z myślą o właścicielach oraz menedżerach hoteli, pensjonatów i kwater prywatnych ukazał się nowy ebook „Bałtyk przez cały rok. Jak wydłużyć sezon turystyczny i przyciągnąć gości ze Słowacji i Czech”. Publikacja pokazuje, jak skutecznie przyciągać turystów zza południowej granicy i zwiększać przychody poza tradycyjnym sezonem letnim – również jesienią i zimą.
Autor, ekspert od Czech i Słowacji oraz wieloletni dziennikarz słowackich mediów, dzieli się w niej praktycznymi wskazówkami dotyczącymi tworzenia ofert, współpracy z biurami podróży i szkołami oraz działań marketingowych w języku słowackim i czeskim. W ebooku znajdziemy informacje o najbardziej perspektywicznych grupach turystów ze Słowacji i Czech, sposobach dopasowania oferty do turystyki aktywnej, senioralnej czy grup szkolnych oraz konkretnych metodach promocji i budowania komunikacji. Publikacja jest praktycznym narzędziem dla każdego właściciela obiektu noclegowego, który chce przyciągnąć gości z Czech i Słowacji oraz wprowadzić całoroczny sezon turystyczny w swojej miejscowości.
Polskie wybrzeże od lat kojarzy się głównie z intensywnym sezonem letnim, a reszta roku staje się często czasem spoczynku dla branży turystycznej. Ebook pokazuje, że jest to szansa do zmiany tego schematu, wskazując na znaczący potencjał turystów ze Słowacji i Czech. Dla tych gości Bałtyk staje się miejscem coolcation, czyli podróży w chłodniejszych miesiącach, łączących komfort, aktywność fizyczną i odkrywanie nowych miejsc. Analizy i obserwacje pokazują, że poszukują oni atrakcji takich jak spacery nadmorskimi bulwarami, trasy rowerowe i rolkarskie, wędrówki po wydmach i wzgórzach morenowych, zwiedzanie zabytków oraz poznawanie lokalnej kultury morskiej.
Szczególny potencjał tkwi w grupach zorganizowanych – zwłaszcza słowackich i czeskich wycieczkach szkolnych w październiku, listopadzie oraz w okresie słowackich matur, które odbywają się nietypowo – od marca do maja. Duży potencjał tkwi w słowackich grupach strażackich, parafialnych czy wyjazdach organizowanych przez słowackie gminy wiejskie. Ważnym segmentem pozostaje również turystyka senioralna, dla której spokojniejsze miesiące roku są idealne na pobyty zdrowotne, spacery nad morzem i aktywny wypoczynek. Czesi i Słowacy są też fanami długich, całorocznych wędrówek pieszych po znakowanych szlakach turystycznych. Listopadowe czy styczniowe wycieczki po nadmorskich lasach, wydmach i punktach widokowych są dla nich szczególną atrakcją, zwłaszcza gdy mogą wtedy liczyć na niższe ceny noclegów.
Wydłużony sezon nad Bałtykiem przynosi korzyści nie tylko właścicielom obiektów, ale także mieszkańcom i samorządom. Stabilniejsze zatrudnienie, przewidywalność budżetowa i możliwość planowania inwestycji w infrastrukturę turystyczną, a także mniejszy tłok w szczycie sezonu i lepsze zarządzanie przestrzenią publiczną, to tylko niektóre z efektów. Długofalowo przyczynia się to do zrównoważonego rozwoju gmin nadmorskich, wzmacniając ich markę i atrakcyjność dla turystów niezależnie od pory roku.
Ebook jest już dostępny w formie elektronicznej i stanowi praktyczne narzędzie dla wszystkich właścicieli i menedżerów obiektów noclegowych chcących przyciągnąć gości z Czech i Słowacji. Zachęcamy również do dołączenia do grupy na Facebooku, aby śledzić aktualności, wymieniać doświadczenia i dyskutować o sposobach na uczynienie Bałtyku atrakcyjnym przez cały rok: www.facebook.com/groups/baltykcalyrok
Autor ebooka, Jakub Łoginow, jest dziennikarzem piszącym o sprawach morskich i międzynarodowych, ekspertem ds. transportu transgranicznego, inicjatorem polsko-słowackich samorządowych autobusów transgranicznych oraz uczestnikiem polsko-słowackich międzyrządowych grup roboczych ds. współpracy transportowej. Od 2016 roku pisze w słowackim dzienniku Denník N o Polsce, popularyzując polski Bałtyk wśród słowackich turystów i inicjując wzrost zainteresowania regionem.
Publikacja jest dostępna w księgarni internetowej Ebookpoint pod linkiem:
SZCZEGÓŁOWY SPIS TREŚCI
Wstęp 3
Rozdział 1. Poza sezonem nad Bałtykiem. Dlaczego tak ważne jest wydłużenie i spłaszczenie sezonu 5
Rozdział 2. Turyści ze Słowacji – dlaczego do nas przyjadą i jak do nich dotrzeć 11
2.1 Informacje ogólne. Dlaczego Słowacja 12
2.2 Zwyczaje turystyczne Słowacji – przesyt południowymi morzami 14
2.3 Profil słowackiego turysty. Kto i po co przyjedzie nad Bałtyk lub na Mazury? 17
2.4 Mieszkańcy pogranicza i ich specyfika 19
2.5 Mieszkańcy Bratysławy oraz zachodu i południa Słowacji 21
2.6 Ewolucja postrzegania naszego kraju: Polska jako ubogi krewny Słowacji 23
2.7 Europa zaczyna się w Wiedniu i Budapeszcie 25
2.8 Polski cud gospodarczy – od lekceważenia do podziwu. Dlaczego Słowacy zwrócili się ku Bałtykowi? 27
2.9 Łatwość dojazdu: Bałtyk był kiedyś daleko, teraz jest blisko Słowacji i Czech 29
2.10 Zimny Bałtyk? Nie szkodzi. Spacery zamiast plażowania i moda na morsowanie – otužilci 33
2.11 Czy Słowacy chodzą po górach? A po wzgórzach morenowych Trójmiasta 35
2.12 Słowacy lubią jeziora. Szansa dla Kaszub, Pojezierza Drawskiego i Borów Tucholskich 39
2.13 Sanatoria, leczenie i rehabilitacja 41
2.14 SPA, baseny solankowe, aquaparki 43
2.15 Turystyka senioralna – spacery nad morzem i w kurortach 45
2.16 Windsurfing, kitesurfing, kajaki i SUP 49
2.17 Rowery, rolki, bieganie i łyżwy
Rozdział 3. Słowackie grupy zorganizowane 56
3.1 Goście indywidualni a grupy zorganizowane strategie przyciągania turystów ze Słowacji 56
3.2 Grupy szkolne ze Słowacji – klucz do wypełnienia obiektów poza sezonem 58
3.3 Jak współpracować ze słowackimi grupami szkolnymi 60
3.4 Współpraca z biurami podróży 62
3.5 Inne grupy słowackie – kluby turystów, strażacy, parafie 68
3.6 Kluby Słowackich Turystów (KST) 68
3.7 Życie towarzyskie w słowackich wsiach i miasteczkach – lokalne instytucje organizujące wycieczki 70
3.8 Jednostki ochotniczych straży pożarnych – Hasiči 72
3.9 Parafie i grupy religijne 74
3.10 Gminy i zorganizowane grupy gminne 77
3.11 Grupy akademickie i studenckie 80
3.12 Duże przedsiębiorstwa i korporacje – wyjazdy integracyjne i firmowe 82
Rozdział 4. Turyści z Republiki Czeskiej 85
4.1 Jak Czechy nie utraciły państwa, choć straciły niepodległość – i dlaczego ma to znaczenie dla współczesnego czeskiego turysty nad Bałtykiem 85
4.2 Czeskie kresy nad Bałtykiem, czyli jak zarobić na czeskim sentymencie do świętego Wojciecha i dlaczego atrakcyjna dla Czechów może być gdańska Orunia 93
4.3 Nieoczywisty język czeski 97
4.4 Czechy, Morawy i Śląsk. Dlaczego mówimy Republika Czeska a nie Czechy? 99
4.5 Zachodni sąsiad Polski, czyli geografia nieoczywista 103
4.6 Czeskie tradycje marynistyczne. Czechosłowacka flota morska to nie żart, ale fakt historyczny idealny do budowania strategii marketingowych 105
Rozdział 5. Strategie marketingowe zorientowane na czeskich gości 108
5.1 Ewolucja czeskiego podejścia do turystyki w Polsce 109
5.2 Czeskie upodobania i charakterystyka turysty indywidualnego 111
5.3 Czeskie grupy szkolne 114
5.4 Inne grupy czeskie – podobieństwa i różnice z grupami słowackimi 116
Rozdział 6. Turystyka rolkarska na Pomorzu, Warmii i Mazurach 119
6.1 Ilu jest rolkarzy, jaki potencjał rynkowy? Według badań GUS to duża i znacząca grupa 120
6.2 Oczekiwania rolkarzy – infrastruktura 121
6.3 Rolkarze i deskorolkarze w świetle prawa 124
6.4 Jazda na rolkach – aspekty techniczne, finansowe i eksploatacyjne 126
6.5 Kiedy się jeździ na rolkach i ile trwa sezon 129
6.6 Jaka jazda na rolkach? Nie wokół bloku, ale na 30-120 km 131
6.7 Turystyka rolkarska jak turystyka narciarska szansa na masowość 134
6.8 Trasa Nowy Targ – Trstena z 2015 roku prekursor turystyki rolkarskiej w Polsce i Słowacji 137
6.9 Przekrój wiekowy turystyki rolkarskiej – już nie tylko młodzi, również seniorzy 139
6.10 Zdrowotne i kondycyjne aspekty jazdy na rolkach– rolki jako element pobytu w sanatoriach 140
6.11 Turystyka rolkarska – co stanowi o atrakcyjności wycieczki lub pobytu 141
6.12 Rolki w polskiej Kalifornii — Gdynia tętniąca życiem przez cały rok 142
6.13 Jak docierać do turystów rolkarskich i jak budować ofertę 145
6.14 Jak docierać do czeskich i słowackich rolkarzy 152
6.15 Mapa tras rolkarskich 152
Rozdział 7. Sezon przez cały rok – algorytm działań marketingowych krok po kroku 155
7.1 Jak się promować na Słowacji i w Czechach samodzielnie czy wspólnie z innymi obiektami? 156
7.2 Krok pierwszy – strona internetowaw języku słowackim 160
7.3 Krok drugi. Przygotowanie artykułów promocyjnych w języku słowackim/czeskim 164
7.4 Krok trzeci – tworzenie bazy szkół i innych organizacji i kierowanie do nich oferty 165
7.5 Krok czwarty – aktywność na słowackich i czeskich grupach na Facebooku 166
7.6 Krok piąty – dotarcie do czeskich i słowackich gości przez portale turystyczne i wyszukiwarki 169
7.7 Krok szósty – własne słowackie i czeskie strony i grupy na Facebooku 171
Zakończenie 177